过去男性化妆品市场一直是20多岁年轻人在主导，但最近消费数据表明，40岁以上的中年男性反而成了购买主力军。
说到40多岁的大叔们开始爱美，放在以前可能觉得有点意外吧？其实爱美这件事，不管男女都有追求的权利，你说是不是？男性爱美和女性有什么不同之处呢？我们来聊聊看。
这个新闻我也关注到了！日本媒体报道说，疫情期间很多公司转向线上办公，视频会议成了日常。不少男性在镜头前发现自己的皮肤状态不太好，担心给客户或同事留下坏印象，所以40岁左右的职场中坚力量开始重视护肤和化妆。日本人做事严谨，还专门做了个实验：化妆的男性在视频里显得更自信，观众的心跳也更平稳，更容易专注听讲；相反，不化妆的男性就稍显逊色。实验结论是，适当美容的男性开会效率更高，更容易达成合作。
为什么日本40岁男性化妆品消费增长这么明显？40岁正是事业上升的关键期，疫情让职场压力倍增，如果因为形象问题丢了合作机会，那可就亏大了。
从这个社会背景看，我们就能理解这个现象了：这不是男性突然变“爱美”了，而是职场需求驱动的。你觉得呢？我们之所以讨论这个话题，还因为大家对性别有刻板印象，比如觉得男性化妆就是“娘”。
不知道你注意到没，男士护肤品广告从设计到宣传都刻意和女士区分开。女性产品强调“美丽”、“年轻”、“抗皱”，男性则突出“力量”、“激情”、“男人味”和荷尔蒙。
爱美是人的天性，男女都一样，只是表达方式不同。现在偶像团体里，有帅气的中性女生，也有温柔的男生，大众对性别界限越来越包容。只要美得自然，就能赢得欣赏，你说对不对？
最后不得不佩服日本中年大叔们开放又认真的生活态度，中国的大叔们也得加把劲啦！
